© Arquivo da Lacoste

Lacoste, a história de uma marca icónica

Um amor pelo jogo, uma paixão pela inovação e a elegância francesa. Desde 1933, a história da Lacoste espelhou a do seu fundador, René Lacoste, a lenda do ténis que revolucionou o vestuário quotidiano.

O nascimentodo crocodilo

Durante os vibrantes anos 20, o jovem e talentoso jogador de ténis René Lacoste começou a deixar a sua marca, através do seu modo elegante de jogar, sentido de fair-play e originalidade - que dez anos mais tade, seriam uma assinatura da marca.

© Robert George

1923

O primeiro crocodilo, o nascimento de um símbolo

Após uma partida da Taça Davis, em Boston, um jornalista americano batiza René Lacoste de "O Crocodilo", fazendo referência a uma aposta entre o tenista e o seu treinador, que envolvia uma mala em crocodilo. O artista Robert George faz nascer o logótipo do crocodilo, em 1927.

© Henri Manuel

1927

A parceira no amor: Simone, campeã de golf

Simone Thion de la Chaume, futura mulher de René Lacoste ganha o British Girls Amateur Golf Championship em 1924 e torna-se campeã francesa treze vezes.

Com a permissão de SBM © SBM Monte Carlo

1927

Número um mundial: a lenda do ténis Francês

Entre 1925 e 1929, René Lacoste venceu uma série de Grand Slams e dominou os rankings mundiais: 5 vitórias nos French Internationals, 3 vitórias em Wimbledon e 2 vitórias nos Campeonatos dos E.U.A.

©Hulton archives - Getty

1928

Ténis e golfe: os novos terrenos.

O estádio de Roland Garros foi construído, perto de Paris, como tributo aos quatro lendários mosqueteiros, incluindo René Lacoste. A Lacoste torna-se parceiro oficial em 1971. Em Saint-Jean-de-Luz, é criado o campo de golfe Chantaco, por iniciativa do pai de Simone, René thion de la Chaume. Símbolo da elegância da família, é palco do Oen de França Feminino.

1933, A Lacoste torna-se lendária

A revolução do pólo conquista o mundo, não só no desporto. Com a sua primeira campanha publicitária, René Lacoste lança oficialmente a marca, entra no mundo da moda e cria uma lenda.

1951

A Lacoste ganha cor

Cada estação tem as suas cores! Em 1951, René Lacoste apresenta pólos monocromáticos e, posteriormente, pólos às riscas. Em 1958 é lançada uma coleção Lacoste para criança.

1963

Patente após patente: em busca do desempenho

Um inventor dedicado, René Lacoste tem um papel importante no desenvolvimento do ténis. Ao longo dos anos, as suas inovações vão tendo um impacto relevante no jogo.

© Arquivo da Lacoste

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1967

Catherine Lacoste: tal pai, tal filha

A filha de René, Catherine Lacoste, é a única golfista amadora em todo o mundo a ter vencido o campeonato de golfe feminino Open dos E.U.A. É uma golfista talentosa, cujos sucessos permanecem insuperados.

1968

O ponto alto da elegância

Terra batida, relva e até neve! Nos anos 60, a equipa francesa de esqui é equipada pela Lacoste.

© Arquivo da Lacoste

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Anos 70

Campanhas internacionais

Com presença internacional desde os anos 50, a Lacoste começa a criar campanhas publicitárias internacionais, nos anos 70. Estas celebram a sua herança desportiva e estilo elegante à la française.

© Arquivo da Lacoste

© Arquivo da Lacoste

Anos 80

A família alargada dos produtos Lacoste

Seguindo-se ao perfume e à marroquinaria, lançados nos anos 60, a família de produtos Lacoste volta a aumentar, em 1981, com óculos de sol e, em 1985, com os ténis.

© Arquivo da Lacoste

© Arquivo da Lacoste

2006

A Fundação LACOSTE

Promovendo valores chave da marca, como o espírito de equipa e a preseverança, a Fundação LACOSTE ajuda os jovens em situação de vulnerabilidade, apoiando a sua integração social através da prática do ténis e golfe.

2010

Felipe Oliveira Baptista, o novo designer

Ao nomear Felipe Oliveira Baptista como diretor criativo da Lacoste, a marca entra numa nova fase, que reinterpreta os valores e códigos do icónico crocodilo.

2011

Lacoste Live, a nova Lacoste

Com o lançamento da sua nova linha, Lacoste Live, a marca reinterpreta os seus códigos emblemáticos para um público jovem, vanguardista e contemporâneo.

Descubra Lacoste Live

2017

Novak Djokovic é o novo crocodilo

O lendário jogador de ténis Novak Djokovic partilha com René Lacoste os valores da elegância desportiva, de fairplay e de tenacidade. Em 2017, Novak Djokovic torna-se o Novo Crocodilo.

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