© Lacoste archief

Lacoste, het verhaal van een iconisch merk

Liefde voor het het spel, een passie voor innovatie en een zekere Franse elegantie. Het verhaal van Lacoste loopt sinds 1933 gelijk met dat van zijn oprichter: René Lacoste. De Franse tennislegende die een revolutie teweegbracht in de alledaagse garderobe.

De geboorte van 'The Crocodile'

In de 'Roaring Twenties' maakt de jonge en getalenteerde tennisser René Lacoste indruk met zijn elegantie, sportiviteit en originaliteit. Ruim tien jaren later zouden dat ook de kernwaarden van zijn merk worden.

© Robert George

1923 - De eerste krokodil, de geboorte van een beeldmerk

Na een Davis Cup wedstrijd in Boston geeft een Amerikaanse journalist René Lacoste de krokodillen bijnaam. Dit vanwege een weddenschap van René en zijn coach over de winst van een tenniswedstrijd met als inzet een tas met het motief van een krokodil. Het beeldmerk kwam in 1927 tot leven door Robert George.

© Henri Manuel

1927 - Het spel van de liefde: Simone, golfkampioen

De vrouw van René Lacoste (Simone Thion de la Chaume) wint in 1924 de 'British Girls Amateur Golf Championship' en breidt haar successen vervolgens uit door het ongelooflijke aantal van dertien Franse kampioenschappen te veroveren.

Met toestemming van SBM © SBM Monte Carlo

1927 - De beste van de wereld: de Franse tennislegende

René Lacoste boekt tussen 1925 en 1929 vele Grand Slam overwinningen en domineert de internationale ranglijsten. Hij wint 5 keer The French Open, 3 keer Wimbledon en 2 keer de US Open.

© Hulton archief - Getty

1928 - Tennis- en golfbanen: de nieuwe speelvelden

Om eer te betonen aan de Davis Cup overwinning van de Vier (tennis) Musketiers (waaronder René Lacoste), wordt het legendarische Roland Garros stadion in de buurt van Parijs gebouwd voor het tennistoernooi: The French Open. Lacoste wordt partner van het toernooi in 1971. In Saint-Jean-de-Luz ziet de Chantaco golfbaan het daglicht op initiatief van Simone's vader: René Thion de la Chaume. Een symbool van de elegantie van de Lacoste-familie, het is namelijk sinds 2012 de gastheer van de Lacoste Ladies Open de France.

1933, Lacoste wordt een legende

De polo revolutie verovert de wereld en niet alleen de sportwereld. Het lanceren van het merk gaat gepaard met een advertentiecampagne en het betreden van de modewereld om vervolgens een legende te worden.

1951 - Lacoste ziet kansen in kleuren

Elk seizoen heeft zijn kleuren! In 1951 onthult René Lacoste eenkleurige (effen) polo's, gevolgd door gestreepte polo's. In 1958 wordt een Lacoste kindercollectie gelanceerd.

1963 - Patent na patent: de honger naar succes

René Lacoste speelt als gepassioneerde innovator een belangrijke rol in de ontwikkeling van de tennissport. Zijn innovaties hebben door de jaren heen een grote invloed op het tennisspel.

© Lacoste Archief

© Alle rechten voorbehouden

1967 - Catherine Lacoste: zo vader, zo dochter

De dochter van René Lacoste is de enige (Franse) amateur in de wereld die twee keer het U.S. Open Golfkampioenschap heeft gewonnen. Ze is een ervaren golspeelster wiens successen ongeëvenaard bllijven.

1968 - Elegantie aan de top

Gravel, gras en zelfs sneeuw! In de zestiger jaren voorziet Lacoste het Franse Ski team van een uitrusting.

© Lacoste Archief

© Alle rechten voorbehouden

Zeventiger jaren - Internationale campagnes

Lacoste timmert sinds de vijftiger jaren internationaal aan de weg en begint in de jaren zeventig met internationale advertentiecampagnes om het sportieve erfgoed en de elegante Franse stijl te vieren.

© Lacoste archief

© Lacoste archief

1980s - De groeiende productfamilie van Lacoste

In navolging van geurtjes en lederwaren (gelanceerd in de zestiger jaren) groeit de productfamilie van Lacoste in 1981 opnieuw met zonnebrillen en in 1985 met tennisschoenen.

© Lacoste archief

© Lacoste archief

2006 - De LACOSTE Foundation

De Lacoste Foundation helpt jongeren in kwetsbare situaties door sociale integratie via tennis en golf te bevorderen. Daarbij worden vasthoudendheid en doorzettingsvermogen gepromoot; waarden die René Lacoste hoog had zitten.

2011 - Lacoste Live; het nieuwe Lacoste

Met de nieuwe lijn Lacoste Live richt het merk zich op een jong, vooruitstrevend en eigentijds publiek.

Ontdekken Lacoste Live

2017 - Novak Djokovic is: The new croc

Een legendarische tennisspeler en een geweldige kampioen. Hij deelt sportieve elegantie, doorzettingsvermogen en fair play met René Lacoste. In 2017 wordt Novak Djokovic: The new croc.

Ontdek de nieuwe film

 

2018 - Lacoste looks back...and forward

Looking back over 85 amazing years, Lacoste celebrates by reediting 15 pieces from each decade of its existence. And looking to our future, Lacoste launches Save our Species, replacing the iconic crocodile logo with 10 animals threatened with extinction in a very limited edition.

Lacoste at work: 85 years of innovation

Ontdek meer

De Lacoste stijl

Op sport geïnspireerde elegantie

Sport en elegantie

Zowel op de tennis- als golfbaan

De Polo Savoir-Faire

Van design tot realisatie

René Lacoste

Wie is (echt) 'The Crocodile'?