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Il était un crocodile

Connaissez-vous vraiment le crocodile ? De sa naissance en 1923 à aujourd'hui, découvrez toute son histoire pour encore mieux l’apprivoiser.
Photographie du dessin original de Robert George datant de 1927. © Droits réservés

La naissance du crocodile

Une histoire de pari, de journaliste américain et de ténacité. Et le crocodile fut.

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Les premiers pas du crocodile

Boston, 1923, le jeune prodige du tennis René Lacoste a 19 ans et il aime les challenges. Son capitaine d'équipe le sait. Il lui promet la belle valise en cuir de crocodile qu'il admire en vitrine s'il remporte le match difficile à venir. René Lacoste n’a pas gagné le match mais il avait la ténacité du crocodile sur le court, c’est pourquoi il a été surnommé ainsi par un journaliste américain.
René Lacoste à Wimbledon en 1928. © Archives Lacoste. Fonds Jacques Brugnon
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Le crocodile devient un symbole

Le crocodile prend forme en 1927 sous les traits du styliste Robert George. Précurseur sur la customisation, René Lacoste le fait immédiatement brodé sur ses blazers. Quelques années plus tard, le polo voit le jour. Son crocodile au cœur fait de Lacoste la première marque à poser un logo visible sur un vêtement.
Portrait de René Lacoste. © Getty Images

L'évolution du crocodile au fil des pubs

Depuis 1933, suivez le crocodile dans les archives publicitaires Lacoste.
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© Archives Lacoste

L'élégance du crocodile

1933
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© Archives Lacoste

Le caractère du crocodile

1958
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© SNIP / © Archives Lacoste

La malice du crocodile

1960
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© SNIP / © Archives Lacoste

La langue du crocodile

1969
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© SNIP / © Archives Lacoste

Le break du crocodile

1973
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© SNIP / © Archives Lacoste

La crocodelle du crocodile

1975
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© Droits réservés

La chemise du crocodile

1980
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© SNIP 4 / © Archives Lacoste

La famille du crocodile

1989
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© Dassas

La créativité du crocodile

1993

Save Our Species : quand le crocodile laisse sa place

Parce que la ténacité sert à toutes les causes, le crocodile s'associe à l'IUCN et lance le programme Save Our Species pour empêcher la disparition de nombreuses espèces animales menacées. Rendez-vous en 2020 pour la prochaine édition.

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Tout ce que vous ne saviez pas encore sur Lacoste.
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René Lacoste

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