Sophie Lemahieu: È fantastico... e tutt'altro che una coincidenza. Lacoste è un nome che si sposa perfettamente con i due temi della mostra, perché evoca sia lo sportswear che la moda. D'altronde questa partnership funziona molto bene dal punto di vista storico, dato che René Lacoste è, in un certo senso, il primo "stilista sportivo" della storia. Qualcuno che si spostasse da un regno all'altro...

Catherine Pietri: Sì, è esattamente così. E la mostra dimostra che Lacoste è ancora un marchio in evoluzione, un marchio che continua a innovarsi e che è sempre presente sia nello sport che nella moda. È del tutto logico e naturale per noi essere qui.

SL: Per non parlare del fatto che mi hai aperto gli archivi... Dopotutto, vi presentiamo la più antica polo Lacoste conosciuta, risalente al 1934! In termini di cultura materiale rimanente, penso che sia davvero grandioso.

CP: Portiamo le persone dalla prima polo della storia all'ultimo vestito Lacoste appena creato con Freaky Debbie, che guarda caso è il poster della mostra.

CP: Per me non alcun dubbio: è la polo del 1934, rivoluzionaria in tre sensi. In primo luogo perché deriva dall'atto trasgressivo di René Lacoste di tagliare le maniche della sua maglietta a maniche lunghe - impensabile all'epoca - in secondo luogo perché ha inventato un nuovo materiale e in terzo luogo perché ci ha messo sopra un logo.

SL: Come ho detto prima, avere in mostra una polo del 1934 è ovviamente significativo. Da un punto di vista storico, quello che mi interessa è il fatto che questo non è realizzato in petit piqué ma in tessuto jersey, l'antico materiale utilizzato per maglie e polo, e che è stato successivamente migliorato da René Lacoste. Semplicemente non posso resistere a quella sensazione molto "originale".

SL: Ci sono diversi elementi. Come diceva Catherine, Lacoste è stato uno dei primi marchi a mettere il proprio logo sul petto, qualcosa che sarebbe stato ampiamente adottato da altri marchi sportivi, al punto da diventare una sorta di codice. Dall'inizio degli anni '30 in poi, la polo Lacoste fu uno dei capi che più incarnarono l'emergere dell'abbigliamento sportivo. Divenne rapidamente un capo di abbigliamento quotidiano. Nelle riviste maschili dei primi anni '30, i lettori erano incoraggiati a indossare il loro "Lacoste" durante le vacanze in Costa Azzurra.

CP: Fin dalla primissima pubblicità del 1933 si leggeva "Per il tennis, per il golf e per la spiaggia". Quindi è davvero da indossare tutti i giorni, non solo per lo sport. A quei tempi non veniva chiamata "polo" ma "camicia" a causa dell'abbottonatura.

SL: Effettivamente sulla stampa si scriveva "la polo" ed è interessante vedere come, a quel tempo, le riviste maschili degli anni '30 abbracciavano la polo Lacoste come una sorta di standard dell'abbigliamento sportivo. Allo stesso tempo, il termine "abbigliamento sportivo" stava appena emergendo nella lingua francese.

SL: Assolutamente. I ruggenti anni Venti furono un periodo di giovinezza, dinamismo e velocità. Quindi lo sport ha assunto un significato completamente nuovo. Fu in questo periodo che la pratica di sport individuali come il tennis e il golf decollò tra le classi sociali più elevate. Nella misura in cui gli stilisti erano immersi in questo mondo sportivo e vi partecipavano, era logico che esso si riflettesse totalmente nelle loro creazioni. C'era chi si specializzava esclusivamente nell'abbigliamento sportivo... ma c'era anche l'emergere di una nuova moda. È soprattutto elegante, certo, ma più rilassato di prima, con capi un po' meno aderenti, che lasciano un po' più spazio di movimento, che sono realizzati in jersey... Questo è stato l'inizio del passaggio dall'abbigliamento sportivo a quello quotidiano. moda. Era il momento perfetto.

CP: Sì, e fu l'inizio della società del tempo libero, nel 1936 furono introdotte le ferie pagate e le donne volevano indossare abiti con una certa libertà di movimento...

SL: E in molte case di moda emergono reparti "sportivi". Ma quando dicono "abbigliamento sportivo" non intendono "abbigliamento sportivo": è quello che oggi chiameremmo "abbigliamento sportivo". Lo evoca una frase apparsa sulla rivista Femina nel 1925: "Tutte le donne veramente moderne praticano sport... o fingono di fare sport". Ecco di cosa si tratta. È lo stesso principio che abbiamo visto negli anni '80 con body, leggings e l'activewear di oggi. Anche il fatto che il primo numero di Vogue Francia presentasse una copertina ambientata in un campo da tennis la dice lunga sul fatto che lo sport fosse il mondo alla moda degli anni '30.

SL: Questo è un aspetto di cui si parla nella mostra: come questo campione, che già da tempo si occupava di innovazione, ha concluso la sua carriera sportiva, ha avviato un'attività in proprio e ha apportato grandi miglioramenti all'abbigliamento...

CP: Ha iniziato a distribuire e testare i suoi prodotti tra la sua cerchia di amici del golf e del tennis. Dato che lui veniva da un ambiente agiato, c'era anche la principessa Poniatowski, il principe di Svezia... Quindi tutto è avvenuto molto lentamente, con quello che oggi chiamiamo "product placement". E poi mette tutto in atto già negli anni '30: pubblicità, lotta alla contraffazione, sponsorizzazione sportiva... Appena fondata l'azienda, nel 1933, un giocatore di nome André Merlin indossava già abiti Lacoste sul campo da tennis. Più tardi, tutti i grandi giocatori francesi indosseranno Lacoste.

SL: La polo, in particolare, è uno di quei capi molto semplici che si adattano alle circostanze più diverse. Come i jeans, in un certo senso...

CP: Direi che è l'atemporalità di certi capi. Le polo sono sempre state di moda, non sono mai passate di moda. Quello che è successo dopo? Ebbene, le gamme di prodotti per uomo e donna si sono ampliate, abbiamo sfilato alla settimana della moda... Da Robert George, abbiamo sempre avuto direttori artistici che disegnano collezioni e seguono le tendenze. Quindi non è solo abbigliamento sportivo, è anche moda. Qualunque sia l'epoca, Lacoste ha sempre fatto parte della vita di tutti i giorni, perché è un marchio in continua evoluzione. All'inizio veniva indossato da gente preppy, poi arrivò il fenomeno hip-hop. Poi Lacoste è diventato più un marchio lifestyle, poi più un marchio di moda, e oggi è un marchio un po' vintage... Alla fine, troviamo sempre il nostro pubblico senza che quello precedente ci abbandoni. Vestiamo tutte le generazioni senza che la precedente passi di moda.

CP: È un marchio che, nell'immaginario collettivo, è presente nelle case di tutti. Mostri a qualcuno il "coccodrillo" senza il marchio e tutti dicono: "Quello è Lacoste!"

SL: Penso che, in un museo della moda, sia importante andare oltre l'alta moda e l'artigianato che la accompagna, per mostrare la moda di tutti i giorni con cui le persone possano identificarsi. Perché se ci pensi, è il problema che abbiamo affrontato in passato: abbiamo perso completamente i vestiti tradizionali. Non dobbiamo commettere lo stesso errore con le acquisizioni di oggi. E per me la polo Lacoste è una "pietra miliare" dei capi del XX secolo.

CP: Assolutamente. È parte integrante della storia della moda francese.