Lacoste, la storia di un brand icona

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Lacoste, la storia di un brand icona

L'amore per il gioco, la passione per l'innovazione e una certa eleganza francese. Dal 1933, la storia di Lacoste rispecchia quella del suo fondatore, René Lacoste, la leggenda del tennis francese, che rivoluzionò il guardaroba quotidiano.

La nascita del coccodrillo

Nel fermento dei ruggenti Anni Venti, il giovane e talentuoso giocatore di tennis René Lacoste sta già facendo colpo con il suo elegante gioco, il suo senso del fair play e la sua originalità, che dieci anni dopo diventerà il segno distintivo del marchio.

1923 - Il primo coccodrillo, la nascita di un simbolo

© Robert George

1923 - Il primo coccodrillo, la nascita di un simbolo

Dopo un match di Coppa Davis a Boston, un giornalista americano battezzò René Lacoste “Alligatore”, facendo riferimento a una scommessa tra il tennista e il suo allenatore su una valigia di coccodrillo. L’artista Robert George darà vita al logo a forma di coccodrillo nel 1927.

1923 - Il primo coccodrillo, la nascita di un simbolo

© Henri Manuel

1927 - Il match dell’amore: Simone, campionessa di golf

1927 - Il match dell’amore: Simone, campionessa di golf

Simone Thion de la Chaume, futura moglie di René Lacoste, vinse il campionato britannico di golf amatoriale femminile nel 1924, per poi aggiudicarsi per ben tredici volte il titolo di campionessa francese.

1927 - Il numero uno del mondo: la leggenda del tennis francese

Per gentile concessione di SBM © SBM Monte Carlo

1927 - Il numero uno del mondo: la leggenda del tennis francese

Dal 1925 al 1929, René Lacoste collezionò una serie di vittore nei tornei del Grande Slam e dominò le classifiche mondiali: 5 vittorie agli Internazionali di Francia, 3 vittorie a Wimbledon e 2 vittorie agli U.S. Championships.

1927 - Il numero uno del mondo: la leggenda del tennis francese

©Hulton archives - Getty

1928 - Campi da tennis e circoli di golf: i nuovi terreni di gioco
1928 - Campi da tennis e circoli di golf: i nuovi terreni di gioco

1928 - Campi da tennis e circoli di golf: i nuovi terreni di gioco

Come tributo ai quattro leggendari Moschettieri del tennis, tra i quali c'è René Lacoste, è costruito vicino Parigi il leggendario stadio del Roland Garros. Lacoste diventa partner ufficiale nel 1971. A Saint-Jean-de-Luz, il campo da golf Chantaco vede la luce grazie all'iniziativa del padre di Simone, René Thion de la Chaume. Simbolo dell'eleganza della famiglia Lacoste, ospita il Lacoste Ladies Open de France dal 2012.

1933, Lacoste entra nella leggenda

La rivoluzionaria polo conquista il mondo e non solo lo sport degli sport. Con la sua prima campagna pubblicitaria, René Lacoste lancia ufficialmente il marchio, entra nel mondo della moda e lancia una leggenda.

 
1951 - Lacoste guarda la vita a colori

1951 - Lacoste guarda la vita a colori

Ogni stagione ha il suo colore! Nel 1951 René Lacoste svela le polo monocromatiche, seguite dalle polo a righe. Nel 1958 lancia la collezione bambini di Lacoste.

1951 - Lacoste guarda la vita a colori
1963 - Brevetto dopo brevetto: alla ricerca della performance perfetta

1963 - Brevetto dopo brevetto: alla ricerca della performance perfetta

Inventore appassionato, René Lacoste ricopre un ruolo importante nell’evoluzione del tennis. Durante il corso degli anni le sue innovazioni hanno avuto un forte impatto sul gioco.

1967 - Catherine Lacoste: tale padre, tale figlia

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1967 - Catherine Lacoste: tale padre, tale figlia

© Tutti i diritti riservati

1967 - Catherine Lacoste: tale padre, tale figlia

La figlia di René, Catherine Lacoste, è l’unica giocatrice amatoriale francese al mondo ad aver vinto gli U.S. Open femminili di golf. È un'abile golfista il cui successo resta senza pari.

1968 - L’apice dell'eleganza

1968 - L’apice dell'eleganza

Terra battuta, prato e anche neve! Negli anni 60 Lacoste veste anche il team di sci francese.

Gli anni 70 - Campagne internazionali

© Archivi Lacoste

Gli anni 70 - Campagne internazionali

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Gli anni 70 - Campagne internazionali

Presente a livello internazionale fin dagli anni 50, Lacoste inizia a creare campagne pubblicitarie internazionali negli anni 70, celebrando il retaggio sportivo del marchio e l’elegante stile à la française.

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Gli anni 80 - La grande famiglia di prodotti Lacoste

Gli anni 80 - La grande famiglia di prodotti Lacoste

Dopo i profumi e gli articoli in pelle lanciati negli anni 60, la famiglia di prodotti Lacoste continua a crescere, aggiungendo nel 1981 anche gli occhiali da sole e nel 1985 le scarpe da tennis.

© Archivi Lacoste

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© Archivi Lacoste

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2006 - La fondazione LACOSTE

2006 - La fondazione LACOSTE

Mediante la promozione di valori importanti del marchio, come lo spirito di squadra e la perseveranza, la Fondazione LACOSTE sostiene progetti educativi legati al golf e al tennis per giovani in situazioni vulnerabili.

2011 - Lacoste Live, il nuovo Lacoste

2011 - Lacoste Live, il nuovo Lacoste

Con il lancio della nuova linea Lacoste Live, il marchio reinterpreta i suoi codici emblematici per un pubblico giovane, contemporaneo e all’avanguardia.

Scopri Lacoste Live
2011 - Lacoste Live, il nuovo Lacoste
2017 - Novak Djokovic è il nuovo coccodrillo.

2017 - Novak Djokovic è il nuovo coccodrillo.

Uno straordinario tennista e un grande campione. Con René Lacoste condivide il valore dell'eleganza nello sport, la tenacia e il fair play. Nel 2017, Novak Djokovic diventa il nuovo coccodrillo

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2018 - Lacoste, da ieri a domani

 

2018 - Lacoste, da ieri a domani

Per celebrare 85 anni di storia, Lacoste reinterpreta 15 pezzi emblematici, ciascuno eredità di uno dei suoi decenni. Assolutamente rivolta verso il futuro, Lacoste lancia Save Our Species, una collezione di polo in edizione limitata, in cui l'iconico coccodrillo ha lasciato il suo posto ad una delle 10 specie in via di estinzione.

2018 - Lacoste, da ieri a domani

L'héritage Lacoste: 85 anni di innovazione

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