Life is a Beautiful Sport
Lacoste réaffirme son identité : un style né du tennis, porté par une élégance française, libre et en mouvement.
Un Film : Une Course à travers Paris
Ici, le sport dépasse la performance pour devenir allure, énergie, manière d’être. Une vision que Novak Djokovic porte avec force, dans la continuité du lien historique entre Lacoste et le tennis.
Réalisé par Fredrik Bond, réalisateur reconnu pour ses campagnes emblématiques et son écriture sensible, le film privilégie le récit, porté par le rythme et les regards.
Il s’appuie sur : le rythme, les corps et les expressions. Une esthétique lumineuse, entre réalisme et stylisation.
Une Campagne d’Affichage
Dans des scènes du quotidien à l’atmosphère familière, une balle de tennis surgit. Elle ne déclenche pas le geste. Elle le révèle. Les corps s’étirent, se déséquilibrent, se rattrapent, dans des postures à la croisée du tennis et de la mode.
Photographiée par Angelo Pennetta, photographe reconnu pour son regard lumineux et optimiste sur la mode, la série met en lumière les pièces iconiques de Lacoste, polo, jupe plissée, sac Lenglen, tracksuit, dans une esthétique naturelle et contemporaine.
"Lacoste est née du tennis, dont elle est indissociable. Le tennis inspire un style, une allure, une manière d’être en mouvement qui traversent le temps et les générations. Avec “Life is a Beautiful Sport”, nous réaffirmons cette vision : celle d’un sport qui, comme Lacoste, s’exprime par le geste et l’attitude, et qui dépasse le court pour s’inscrire dans la vie avec fluidité et élégance."
Eric Vallat, CEO de Lacoste
La sélection
*La vie est un sport magnifique
