Life is a Beautiful Sport
Lacoste bevestigt opnieuw zijn identiteit: een stijl geboren uit tennis, gedragen door een vrije, moeiteloze Franse elegantie in beweging.
Een film: een race door Parijs
Een manier om sport te benaderen die verder gaat dan prestatie: als een houding, een gebaar, een manier van spelen en van leven. Een visie die krachtig wordt belichaamd door Novak Djokovic en die de historische band tussen Lacoste en tennis voortzet.
Geregisseerd door Fredrik Bond, een regisseur bekend om zijn iconische campagnes en gevoelige vertelstijl, stelt de film het verhaal centraal, gedragen door ritme en blikken.
De film steunt op ritme, beweging en expressie.
Een heldere, lichtvolle esthetiek, balancerend tussen realisme en stilisering.
Een campagne in print
In herkenbare, alledaagse settings verschijnt een tennisbal. Hij zet het gebaar niet in gang, maar onthult het. Lichamen strekken zich uit, verliezen hun balans en hervinden die weer, in houdingen op het kruispunt van tennis en mode.
Gefotografeerd door Angelo Pennetta, een fotograaf die bekendstaat om zijn heldere en optimistische kijk op mode, zet de serie de iconische Lacoste-stukken in de kijker: de polo, de geplooide rok, de Lenglen-tas en het trainingspak — vastgelegd in een natuurlijke en eigentijdse esthetiek.
“Lacoste is ontstaan uit tennis en blijft er intrinsiek mee verbonden. Tennis inspireert een stijl, een houding, een manier van bewegen die tijd en generaties overstijgt. Met ‘Life is a Beautiful Sport’ bevestigen we deze visie opnieuw: die van een sport die, net als Lacoste, tot uiting komt in gebaar en houding, en die zich uitstrekt voorbij de baan om onderdeel te worden van het leven, met soepelheid en elegantie.”
Eric Vallat, CEO van Lacoste
